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引爆亿级流量 奇瑞汽车打造直播营销新范式

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编辑:张甜甜 来源:新座驾

当下,市场环境变化,叠加新冠疫情冲击,促使汽车行业加速营销变革创新。进入8月份以来,奇瑞汽车通过参与抖音“88美好购车节”央视直播专场、主办“奇瑞818团购狂欢季”联动全国十大区开启直播团购会(8月22日最后一场)等一系列“线上直播卖车”营销举措,成功引爆亿级流量。


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截至目前#奇瑞团购狂欢季#话题相关视频在抖音平台的视频总播放量超过了6724万次,引发网友热议。另外,数据显示,抖音“88美好购车节”奇瑞直播环节“直播观看人数”和“意向留资”也实现了双线告捷:奇瑞汽车直播环节,在线观看总人次超过3251万,最高在线人数超87.8万,整场直播意向留资达到5334个,取得了出众的效果,并获得央视关注报道。


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奇瑞这波“线上直播卖车”系列营销活动之所以能够引爆全网,主要得益于奇瑞突破营销壁垒,在形式和内容上都玩出了新花样。

形式上,奇瑞汽车参与的抖音“美好购车节”刷新了传统意义的直播间带货模式,邀请了四位央视“名嘴”化身“金牌推销员”,并亲自上阵体验产品,围绕全新一代瑞虎8和全新一代瑞虎7进行了一场带货“说车PK”,用消费者喜闻乐见的形式与其进行“对话”,让产品实力深入人心。


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央视“名嘴”在直播现场讲解全新一代瑞虎8和全新一代瑞虎7


内容上,奇瑞汽车充分挖掘用户人群的兴趣,打造个性化传播内容。在“奇瑞818团购狂欢季”中,消费者可以看到“AMCC肌肉车俱乐部”对全新一代瑞虎8的深度解析;“麦浪哥哥”直击4S店,与销售经理现场豪气砍价;“陈三岁”化身销售人员,为全新一代瑞虎8带货;“雪姨の办公室”用一段有趣的vlog展示令人心动的购车福利,为车型连环打call,让消费者大呼过瘾。


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抖音网红达人为“奇瑞818团购狂欢季”接连打Call


直播卖车是汽车行业适应市场新变化下的创变之举,进入8月后,奇瑞先后参与抖音“美好购车节”、 举办“奇瑞818团购狂欢季”,不仅是奇瑞对860万用户长久以来支持、认可的感恩回馈,更是对新时代下汽车营销创新,与消费者达成共鸣的又一次全新探索和尝试。未来,随着这些营销创新举措持续推进,以及传统汽车销售旺季的到来,奇瑞汽车2020年的销量有望迎来进一步增长。

编辑:张甜甜
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