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宏光MINIEV马卡龙秋色上市,加“色”不加价,有多香?
新座驾 2021-11-11 20:38:00 13480浏览 编辑:大咖

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很长一段时间,微型电动车市场一直处于不温不火的状态,直到五菱宏光MINIEV的出现,这种局面才被打破。

公开数据显示,截止2021年10月底,宏光MINIEV系列销量已经突破45万辆,今年1月、4月、7月、8月四度登顶全球新能源汽车销量冠军,还以79.92%的高保值率位居纯电动新能源(国产品牌)1年保值率排行榜第一,树立了中国新能源车保值率的标杆。

五菱宏光MINIEV的火爆也是让很多友商纷纷效仿,比如后面涌入的奔奔E-Star国民版、朋克美美、凌宝COCO、雷丁芒果等车型,但从销量来看,它们与宏光MINIEV相差甚远。

到底是什么魅力,让宏光MINIEV这样一款小车,引发无数消费者追捧,连续称霸新能源榜单。

人民的代步车,就是花小钱办大事

从生产口罩、摆摊神器荣光翼以及螺蛳粉,上汽通用五菱不断用实际行动,诠释着“人民需要什么,五菱就造什么”的品牌口号。宏光MINIEV的推出,也同样印证了这一点。

针对于很多城市普遍存在拥堵、停车难、油费高等出行问题,上汽通用五菱于去年7月底推出宏光MINIEV,这款好开、好停、好用的人民代步车,一经上市迅速为广大老百姓提供了切实可行的代步出行方案。

而今年4月,上汽通用五菱又推出宏光MINIEV马卡龙,白桃粉、柠檬黄、牛油果绿三种全新个性的时尚配色,瞬间成为春日色彩新潮流,给年轻用户提供了更多选择。

除了量身定做用户需求,亦或精准创造用户需求,宏光MINIEV成功打开新能源细分市场的大门,还有一把关键“钥匙”——价格。

要知道,补贴后2.88万的起售价,甚至还没有一些名牌包贵,而用户却可以得到一辆大厂生产,正儿八经合法上路的汽车,风不打头雨不打脸,接娃上、下学,日常出门买个菜,都是非常方便。

比起那些徘徊于城镇边缘的“老头乐”,宏光MINIEV系列简直是非常nice,这就是普通老百姓所追求的花小钱办大事。

持续升级进化,新增秋色加色不加价

更关键的是,上汽通用五菱没有躺在现有的功劳簿上睡大觉,而是通过对市场以及用户画像的分析,挖掘出了新的用户需求。

根据调查发现,宏光MINIEV马卡龙的90用户占比达到75%,其中女性车主占比78%,而且这群“五菱少女”热衷探索时尚潮玩乐趣,喜欢通过社交网络分享时尚个性主张,在出行方面衍生了更多时尚新诉求。

上汽通用五菱为此推出了宏光MINIEV马卡龙秋色版,提供梅洛蓝、生椰白两种配色,以及时尚款、臻享款两个版本,官方指导价分别为3.76万元、4.36万元。

两种配色分别适合不同类型的“五菱少女”,其中梅洛蓝配色,灵感是来源于梅洛葡萄,在视觉上能够呈现出一种馥郁饱满的蓝色调,看起来比较清亮静谧,适合一些盐系少女的人设气质;而生椰白配色灵感则是来源于清风椰林,使得漆面效果是有着一种白沙质感,能够带来一种柔婉优雅的气质。

多样化的配色带给用户“可甜可盐”的时尚色彩选择,掀动潮妆出行新风尚。不仅如此,宏光MINIEV马卡龙秋色版是加“色”不加价,为用户提供了“无忧出行礼”,用户登陆LING Club APP或小程序9.9元下订,就可获得充电插座礼包(需符合安装条件),用车更方便省心。

抓住核心需求,营销和产品双管齐下

随着新车型的不断涌入,和宏光MINIEV系列定位以及价格相近的车型越来越多,那么它是如何继续保持畅销的呢?

其实从打造宏光MINIEV开始,上汽通用五菱就抓住用户核心需求,从产品、营销两方面着手,建立属于自己的护城河。

产品方面大家已经比较熟悉,上汽通用五菱充分发挥自身研发及制造实力,打造出了时尚新潮、舒适安全、实用便捷的宏光MINIEV马卡龙,带给用户时尚代步“心”选择。

而上汽通用五菱围绕宏光MINIEV在营销层面开展的一系列破圈行动,更是友商不具备的软实力。

上汽通用五菱一直在不断发掘探索个性化领域,为宏光MINIEV马卡龙打造了潮创盛典、潮妆派对……一系列跨圈活动,与年轻人玩在一起,不仅形成了社交网络中的独特内容,还衍生出“五菱少女”这一IP用户形象。

就拿宏光MINIEV马卡龙秋色上市来说,上汽通用五菱与用户共创了一场潮妆大秀,车主在舞台C位分享独属于五菱少女们的“出行秘密”,在共创共玩中捕捉新一轮时尚色彩潮流。

现在宏光MINIEV马卡龙已经不在是简单的出行工具,而是彰显用户个性的符号,比如频繁出现在女性用户的逛街、下午茶、聚会等时髦的使用场景中,成为备受青睐的“大人们的大玩具”、“年轻时尚社交新装备”。

写在最后:

始于价格,陷于颜值,忠于实用,久于省心,热于社交,这些都是宏光MINIEV能够持续畅销的原因。

现在宏光MINIEV马卡龙再推秋色版,加“色”不加价进一步为用户带来更多样化、个性化的时尚出行选择。当然也让外界看到了一个不断拓圈跨界,与用户同频共振,年轻向上的上汽通用五菱。

如果大家也有这样的一款微型车使用需求,并且渴望拓宽自己的社交圈,真的可以去看一看宏光MINIEV。

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