2020年年初的一波疫情让很多行业均受到了不同程度的影响，只有一个行业是个例外，非但没有陷入低迷反而全力崛起，不仅让很多普通人走上了“网红”的道路，也成为了很多行业炙手可热的营销手段，它就是直播行业。

就汽车行业来讲，以互联网 高端技术的造车新势力一直走在时代的最前沿，对于他们来讲如何与传统车企进行本质上的区分，除了需要在产品上下功夫外，营销手段的丰富和品牌形象的树立也是非常关键的一环。小鹏汽车在今年4月1日首次开播的“元宇宙”直播活动，不仅彻底颠覆了传统的直播形式，解锁了潮酷直播的新玩法，也树立了一个全新的造车新势力形象。

此处，我们应有掌声

直播其实对很多人来讲并不陌生，以汽车行业来讲，目前都以“网红”或是线下4S店的实地直播为主，内容也是大同小异，而小鹏汽车与其他汽车品牌的直播相比，打破传统电商直播⻛格，采用“元宇宙”和直播相结合的形式，通过“看、追、创”的全新⽅式， 引领汽车行业直播的新潮流。

小鹏汽车直播间的故事背景设定在距离地球10万光年的“鹏克星球”，主角鹏克兄弟 （探索队队长）以第一人称视角在元宇宙上探索星际非常荒凉且科幻的虚拟世界，让观看直播的观众犹如身临其境，直播过程中的任务也会寻求观众的帮助，让大家为主播出谋划策破解密码 ，增加直播间的互动热度。加上时不时蹦出的惊喜以及随机出现的意外情节 ，可以让观众的脑洞充分释放，打造出一个用户从未见过的直播场景。

事实上，小鹏汽车引领的不仅是直播行业，同时在销量、智能化和品牌层面也持续引领着造车新势力甚至是整个汽车行业的发展，数据为证，在刚刚过去的4月，小鹏汽车完成了9,002辆的交付成绩，同比增长75%，1-4月累计交付43,563辆，同比增长136%，要知道这是在整体供应链不足的客观情况下完成的销量成绩，实属不易。

此外，小鹏汽车旗下小鹏P7也取得3714辆的交付成绩，3月更是完成近万台的销量，同时小鹏P7也在该月迎来了第10万台的下线，成为首个突破10万辆的造车新势力纯电动车型。小鹏P7配备XPILOT 3.0智能辅助驾驶系统可以说是目前最适合中国路况的智能辅助驾驶系统，持续引领智能出行体验。

小鹏汽车的直播宣传和汽车产品方面都受到市场喜爱，小鹏P7十万辆的下线也代表了消费者对于小鹏P7智能、品质的认可，而新颖的“剧情式”直播 元宇宙相结合的形式也给当今的汽车行业树立了完全不一样的品牌形象，以往的直播中观众只能以“666”的弹幕进行支持，但此处，对小鹏汽车我们其实还应有掌声。    

创新，必须勇于探索  

小鹏汽车之所以能在直播领域和汽车行业取得如此成绩，离不开小鹏汽车一直以来一直保持热爱和勇于探索和敢于创新的精神，“做未来出行的探索者”是小鹏汽车一直以来始终不变的品牌定位。

从2019年起国内的直播行业大概可以分成四个阶段，最初的第一阶段是传统的手机直播时代，2020年2020年直播场景开始多元化，衍⽣出室内直播、⼾外直播、游戏直播、带货直播等细分场景种类，目前大部分汽车品牌均停留在这个阶段。

在其他汽车品牌还停留在真实直播场景的时候，去年开始小鹏汽车就已经实现了从第二阶段到第三阶段的进阶，不再单纯局限于真实直播场景，开始引⼊虚拟现实（VR）技术，利用虚拟引擎搭建想象中的“元宇宙”场景，为观众带来独树一帜的沉浸式体验，仅这点就已经走在了其他所有品牌的前面。

未来，小鹏汽车的直播将全⾯转⼊虚拟现实世界，这也是直播领域的第四阶段，届时AR技术、VR技术、数字⼈技术逐渐落地，完全不受限于线下的场地、⼈物、环境，脱离于真实世界的时间与空间的概念。

不止如此，未来小鹏汽车的直播还会将元宇宙概念和3D虚拟世界网络开始逐渐落地，打造⼀个未来持久化和去中⼼化的在线三维虚拟直播世界，届时的直播将具备⼤规模、互操作、实时 渲染且具备数据的存在感和连续性，包括不限于⾝份、历史、声望、对象、沟通、⽀付等等。

不只是直播上的创新，小鹏汽车在产品上的创新也是不遗余力，从小鹏G3到如今的小鹏G9，小鹏汽车品牌旗下的产品在诞生之前都没有任何前车之鉴，一直通过自己不断的探索和钻研才能在新能源汽车领域逐渐站稳脚跟，在其他品牌依赖传统摄像头的时候小鹏汽车已经率先将激光雷达应用到小鹏P5的身上。

除了汽车产品，小鹏汽车甚至在汽车以外的领域也都一直在不断进行创新和探索，小鹏汽车旗下的研究公司在去年9月发布了首款智能机器马第三版原型机，量产上市后将成为小朋友最可靠的出行伴侣和智慧交通工具，承载着鹏行智能对未来美好生活的愿景。

而持续优化、成功试飞的小鹏汇天飞行器更有望将科幻电影中的情节和设定变为现实，而该飞行器的发布也代表着小鹏汽车正在从会“跑”的智能交通工具，正式进入到“跑、飞、行”的更大范围的智能交通布局中。           

沟通，需要做对内容

有不少企业，好不容易做出一款产品，却怎么也卖不好，不是产品没做好，而是没找准用户，没找准用户的喜好，尤其是在营销环节上很多汽车品牌做的明显不够，很多车企和用户之间基本都是单向输出，而小鹏汽车则通过直播展现了不一样的营销手段以及和用户沟通的方式。

首先，小鹏汽车通过元宇宙选题瞄准新⽣代新能源汽⻋消费群体，通过创新的形式与用户建立了全新的沟通渠道，任何人只要打开抖⾳APP关注⼩鹏汽⻋，在每周五晚9点就可以发送弹幕进行互动，随时可以参与地球热点话题讨论、实时互动上屏、弹幕提出建议，真正做到了人人皆可参与，降低了观众参与的⻔槛。

其次，小鹏汽车的直播内容也非常新鲜有趣，从第一期的愚人节首期直播一直到第五期鹏克兄弟解锁元宇宙造房新技能，靠街头卖唱获取建筑材料等，剧情循序渐进同时也不乏非常紧张刺激和搞笑，而共创的玩法也让观众有了更多的归属感和参与感，将用户的角色从“观赏者”变成了参与者，以此充分调动了用户的积极性。

小鹏汽车是一个非常年轻的品牌，这样的品牌也与当下Z时代的年轻人非常贴合，小鹏汽车通过与用户主动交流、一起探索，和⽤⼾从以往的“单向信息传播”变成“双向交流互动”，从而产生更加深层次的共鸣。

小鹏汽车在直播中一直不遗余力的进行创新，后续元宇宙直播将与小鹏汽车APP实现打通，打造⼩鹏专属“⻋主秀”及“⻋主家园”，届时⻋主账号就可以变成直播中不同的⼈物⻆⾊，这样一来，小鹏汽车也可以通过全新领域吸引更年轻的⽤⼾群体关注并提⾼粉丝粘度及忠诚度，未来的直播场景也会制作成游乐场的形式，包含街区商场、小鹏展厅（可⾛进参观），增加趣味性。

写在最后：

2014年诞生的小鹏汽车和众多历史悠久的传统车企相比就像一个努力奋斗的年轻人，无论是直播行业的创新还是汽车产品方面的突破，我们都能从小鹏汽车的身上看到了当下年轻人朝气蓬勃、敢于探索和创新的精神，世界的未来属于年轻人，而汽车行业的未来则属于小鹏汽车！